CASE STUDY

Allwyn & inkrementální reach k TV díky DOOH

Case study ukazuje sílu digitální venkovní reklamy v situaci, kdy je potřeba rychle a efektivně oslovit široké publikum v krátkém čase. V prostředí loterijních kampaní, kde hraje roli nepředvídatelný vývoj jackpotu a silná regionální variabilita, se kombinace televize a digitální OOH sítě PLAYON ukázala jako efektivní řešení pro navýšení zásahu i flexibility kampaně.

+11,5 %

Inkrementální zásah díky zapojení digitálních ploch sítě PLAYON.

7,3 %

Úspora CPRP při přesunu 28 % rozpočtu do digitální OOH.

33,2 %

Úspora nákladů oproti variantě, kdy by stejného zásahu bylo dosaženo pouze TV komunikací.

Médií zapojených do kampaně (TV, online, rádio, DOOH, tisk).

Rychlost, flexibilita a zásah

Kampaně v loterijním segmentu vyžadují rychlé doručení zásahu v krátkém čase, často při nepředvídatelném vývoji jackpotu a s výrazným podílem retailového prodeje. Allwyn se potýkal s omezeními lineární televize – klesajícím zásahem, vyprodaností inventory a variabilitou výkonu v jednotlivých krajích. Proto tým sáhl po kombinaci televize a nosičů sítě PLAYON (DOOH) a podpořil ji daty z panelu AdMeter 2000.

Digitální OOH posiluje výkon TV kampaně

Simulace mediálních variant ukázala, že zapojení digitálních venkovních ploch ze sítě PLAYON vede nejen k navýšení celkového zásahu, ale také ke snížení průměrné ceny za zásah. Následná pětidenní kampaň v TV, online, rádiu, DOOH a tisku to potvrdila: digitální plochy ze sítě PLAYON přinesly inkrementální zásah 11,5 %.

Když data potvrzují výkon

Kombinace televize a DOOH přinesla inkrementální zásah a umožnila dosáhnout stejného výkonu s nižšími náklady: +11,5 % inkrementální zásah při kombinaci TV a PLAYON, 7,3 % úspora CPRP při přesunu 28 % rozpočtu do digitální OOH a 33,2 % úspora nákladů oproti variantě s dosažením stejného zásahu pouze TV komunikací. Vyhodnoceno na základě měsíčních reachových křivek (EF 3+) a dat AdMeter 2000.

„PLAYON nám pomáhá překlenout limity televize i digitálu. Kombinuje rychlý zásah, pozornost i flexibilitu.“

Jan Ksandr

Global Media Manager; Allwyn

Další inspirace

Kooperativa & 230 digi ploch na jeden den

Jeden den, jeden event a tisíce hostů z celé republiky, které jsme díky digitálním plochám sítě PLAYON mohli doprovázet po celou jejich cestu až do O2 areny a zpět.

Zobrazit detail

Pilsner & live hokejová kampaň

Nestíhali jste sledovat jednotlivé zápasy české hokejové reprezentace během mistrovství světa v hokeji a byli jste zrovna v metru? Díky této kampani Pilsner Urquell, který je hlavním partnerem českého hokeje, si mohli i cestující v metru užít neopakovatelnou atmosféru šampionátu a sledovat LIVE jednotlivé zápasy na digitálních CLV poprvé i včetně dynamicky se měnícího obsahu.

Zobrazit detail

PLAYON BALÍČKY

Vyzkoušejte sílu digitální venkovní sítě PLAYON jednoduše a na pár kliků.
Díky balíčkům PLAYON můžete oslovit vaše zákazníky v jeden moment po celé České republice.

Individual

Sestavte si s námi tu nejefektivnější digitální komunikaci na míru vašim potřebám. Díky PLAYON můžete poprvé využít veškeré benefity digitálních venkovních ploch doslova na klíč vašim individuálním požadavkům.