CASE STUDY

Pilsner & live hokejová kampaň

Nestíhali jste sledovat jednotlivé zápasy české hokejové reprezentace během mistrovství světa v hokeji a byli jste zrovna v metru? Díky této kampani Pilsner Urquell, který je hlavním partnerem českého hokeje, si mohli i cestující v metru užít neopakovatelnou atmosféru šampionátu a sledovat LIVE jednotlivé zápasy na digitálních CLV poprvé i včetně dynamicky se měnícího obsahu.

1 min

Vždy naprosto aktuální skóre zápasu se zde zobrazovalo každou minutu.

800 tis.

Impresí u populace 18+ žijící v Praze a Středočeském kraji.

1. místo

Kampaň vyhrála 1. místo v kategorii Nejlepší real-time marketing v soutěži FLEMA Media Awards.

Jaký byl cíl

Využitím LIVE přenosu každého zápasu české hokejové reprezentace na digitálních CLV v metru, včetně vtipného finálního zhodnocení na míru každému soupeři, jsme chtěli vtáhnout do hry i cestující, kteří nemohou být zrovna na stadionu nebo u televize. Jsme hokejový národ, jeden tým, a tak bylo naším cílem budovat povědomí o tom, že Pilsner Urquell je HLAVNÍM PARTNEREM ČESKÉHO HOKEJE.

Jaké bylo řešení

Pražské metro denně přepraví až přes 1,1 milionu cestujících a potenciálních hokejových fanoušků. Proto jsme vybrali právě metro a digitální CLV, které nám díky svému pokrytí, technologiím a flexibilitě umožnily komunikovat s fanoušky maximálně kreativně a interaktivně – automaticky a v reálném čase promítat aktuální výsledky probíhajícího zápasu, LIVE reagovat na vstřelený gól a ihned po zápase dynamicky nasadit vhodný spot.

Jak jsme to zrealizovali

Připravili jsme na míru kompletní HTML aplikaci včetně scénáře, podle kterého se automaticky nasazoval obsah na každém z 11 digitálních CLV. Když naši nehráli, aplikace přehrávala vzkazy fanoušků; když začal zápas, každou minutu doplnila LIVE skóre; když padl gól, real-time se zobrazila gólová animace; podle výsledku zápasu pak aplikace dynamicky vybrala odpovídající vizuál a ihned po zápase ho přehrála.

Jak to dopadlo

Komunikací na 11 digitálních CLV v metru jsme oslovili 32 % osob ve věku 18–59 let žijících v Praze a vygenerovali 800 tisíc impresí u populace 18+ v Praze a Středočeském kraji. Podle výzkumu Brandy se Pilsner Urquell zařadil mezi TOP 3 značky, které komunikovaly během šampionátu – 91 % fanoušků si jej spojuje se sponzorstvím mistrovství. Kampaň navíc získala zlato v kategorii Nejlepší využití real-time marketingu na FLEMA Media Awards 2024.

„Chtěli jsme, jako partner českého hokeje, vtáhnout do hry i cestující, kteří nemohou být zrovna na stadionu nebo u televize. Jsme hokejový národ, jeden tým, a tak bylo naším cílem přenést neopakovatelnou hokejovou atmosféru maximálně i mezi cestující v metru.“

Nicole Pečená

Brand Manager; Pilsner Urquell

Další inspirace

Allwyn & inkrementální reach k TV díky DOOH

Case study ukazuje sílu digitální venkovní reklamy v situaci, kdy je potřeba rychle a efektivně oslovit široké publikum v krátkém čase. V prostředí loterijních kampaní, kde hraje roli nepředvídatelný vývoj jackpotu a silná regionální variabilita, se kombinace televize a digitální OOH sítě PLAYON ukázala jako efektivní řešení pro navýšení zásahu i flexibility kampaně.

Zobrazit detail

Kooperativa & 230 digi ploch na jeden den

Jeden den, jeden event a tisíce hostů z celé republiky, které jsme díky digitálním plochám sítě PLAYON mohli doprovázet po celou jejich cestu až do O2 areny a zpět.

Zobrazit detail

PLAYON BALÍČKY

Vyzkoušejte sílu digitální venkovní sítě PLAYON jednoduše a na pár kliků.
Díky balíčkům PLAYON můžete oslovit vaše zákazníky v jeden moment po celé České republice.

Individual

Sestavte si s námi tu nejefektivnější digitální komunikaci na míru vašim potřebám. Díky PLAYON můžete poprvé využít veškeré benefity digitálních venkovních ploch doslova na klíč vašim individuálním požadavkům.